Como a geração de imagens com vários temas está a mudar a indústria do design

Quando se trata da mudança da tecnologia de geração de imagens multi-subjectos para a indústria do design, temos de admitir que é simplesmente uma grande libertação da criatividade! Lembrem-se de que, antes, para fazer um simples cartaz, bastava encontrar o material certo para manter um designer ocupado durante metade do dia. E agora? Se quisermos uma fotografia de um adolescente de camisola vermelha e de um Shiba Inu num fato espacial a darem uns amassos na superfície da lua, a IA pode dar-nos uma dúzia de versões em poucos segundos. Esta melhoria na eficiência tornou possível que muitas ideias que tinham sido originalmente arquivadas devido a questões de custo se tornassem realidade - para ser honesto, alguns dos meus amigos designers estavam um pouco preocupados no início com a possibilidade de serem substituídos pela IA.

Simplificação revolucionária do processo de conceção

Há tantos cenários de aplicação em projectos reais que é espantoso. A indústria da publicidade é um exemplo típico: antigamente, quando se filmava um conjunto de fotografias promocionais interactivas com várias personagens, era necessário ter em conta uma série de problemas, tais como horários dos modelos, vestuário e adereços e aluguer do local. Agora, com a XVerse, este tipo de modelo, o cliente apresenta-se de manhã, "precisa de cinco modelos de diferentes idades na floresta tropical para utilizar o produto", e à tarde poderá ver uma antevisão do efeito. Uma conhecida empresa de produtos de grande consumo revelou que o seu ciclo de produção de anúncios na última época natalícia foi encurtado de 3 semanas para 4 dias, e o custo de modificação foi reduzido em quase 70%.

Um novo paradigma para a colisão criativa

Ainda mais interessante é o facto de esta tecnologia estar a dar origem a metodologias de design totalmente novas. Uma equipa de design impressionante partilhou a sua "Sessão de Colisão de Ideias": cada membro da equipa utiliza a IA para gerar rapidamente 20 variações completamente diferentes de um design com vários temas, imprimindo-as depois e colando-as na parede para um brainstorming. Afirmaram que esta abordagem quebra o pensamento linear do processo de design tradicional e conduz muitas vezes a faíscas criativas inesperadas - muito longe dos dias em que se afinavam as camadas no PS.

É claro que surgiram problemas. Vários designers seniores que entrevistei mencionaram que o maior desafio agora é a gestão criativa. Quando o número de opções de geração aumenta infinitamente, como controlar a direção criativa e manter a unidade da marca, tudo isto tem de estabelecer um novo padrão de trabalho. Curiosamente, alguns estúdios começaram a criar o cargo de "Diretor Criativo de IA", responsável pela gestão e otimização do controlo de qualidade dos conteúdos gerados por IA.

primavera para o design personalizado

Talvez a mais esperada seja a disseminação do design hiper-personalizado. As marcas de vestuário têm sido capazes de utilizar esta tecnologia para gerar diagramas de ajuste de modelos exclusivos para cada cliente, e os sítios Web de mobiliário podem gerar, com um só clique, uma representação de um cenário com todos os produtos desejados, de acordo com o tipo de casa do cliente. Os dados mostram que as plataformas de comércio eletrónico que utilizam esta tecnologia aumentaram as taxas de conversão numa média de 35%, e as taxas de devolução caíram para quase metade - afinal, os consumidores podem ver uma apresentação mais realista dos resultados antes de comprarem.

Devo dizer que este campo está a mudar tão rapidamente que é um pouco avassalador. Lembro-me de no ano passado se ter discutido se a IA poderia substituir o trabalho dos designers juniores, e agora o tópico mudou para a forma como a IA pode ser utilizada para concretizar ideias que anteriormente eram impensáveis. Mas uma coisa é certa: em vez de nos preocuparmos com a possibilidade de sermos substituídos, devemos pensar em como transformar esta tecnologia num parceiro criativo mais poderoso. Afinal de contas, um design realmente bom exigirá sempre a compreensão emocional e o julgamento estético do ser humano, a IA apenas nos dá mais tela e tinta.