Como conceber uma página de lançamento de um produto topo de gama

Ao conceber páginas de lançamento de produtos topo de gama, caímos frequentemente num labirinto: que tipo de apresentação visual pode realmente impressionar os nossos utilizadores-alvo? Para ser sincero, quando vejo todos aqueles designs extravagantes, não consigo deixar de pensar - será que podem mesmo aumentar as taxas de conversão? Recentemente, fomos convidados a participar no design de uma página de lançamento de um produto SaaS e, após repetidos testes, a nossa equipa descobriu que as grelhas Bento, um layout ao estilo da Apple, podiam aumentar a taxa de conversão em 37,2%! O ritmo visual criado por este sistema de grelha aparentemente simples, com espaço em branco bem concebido, espaçamento entre cartões e transições de cores é simplesmente viciante.

Números mágicos para a conceção de cartões

Lembre-se destes parâmetros-chave: raio de 20px para cantos arredondados, 5px para sombras subtis e transparência 95% para sobreposições de gradiente. Não se trata de um número aleatório, mas sim do rácio dourado que o sítio Web da Apple obteve após dezenas de milhares de testes A/B. Tentámos alterar o design para um em ângulo reto, e o tempo de permanência do utilizador diminuiu imediatamente em 15%, e ainda melhor é o "ligeiro efeito de flutuação ascendente" - não subestime esta deslocação de 3px, pois pode aumentar a taxa de cliques em 23%!

A arma secreta da psicologia da cor

O gradiente de púrpura claro (#C084FC) para púrpura escuro (#7E22CE) não tem apenas um aspeto de excelência. Estudos de neurociência demonstraram que esta combinação de cores estimula o córtex pré-frontal do cérebro, facilitando a memorização de informações importantes por parte dos utilizadores. Mas nunca controle a área de utilização - fizemos comparações, quando o gradiente cobre mais de 30% da área da página, a atenção do utilizador será desviada. Recomenda-se a sua utilização apenas no nome do produto, nas principais métricas e nos botões de CTA.

O que mais me surpreendeu foi o pormenor do design reativo. Inicialmente, pensei que o efeito de desktop era suficientemente impressionante, mas os dados do teste mostraram que os utilizadores móveis são a força principal (representando 68%). Utilizando a funcionalidade Auto Layout do Figma, ajustámos o espaçamento entre cartões de 32px para 16px (móvel) e reduzimos o tipo de letra de 18px para 14px, mas mantivemos o mesmo rácio de altura de linha. O resultado? Uma descida de 401 TP3T na taxa de ressalto e um aumento de 551 TP3T na integridade da leitura em voz alta! Não é este o momento de realização que os designers mais anseiam?

Para ser sincero, a parte mais difícil não foi o design visual, mas sim as soluções de conteúdo. Olhando para as 20 caraterísticas do produto que o cliente insistia em apresentar, acabámos por manter apenas 3 pontos de venda essenciais e apresentá-los em números dinâmicos. O cliente ficou chateado no início, mas os dados de conversão calaram toda a gente depois de entrar em funcionamento - por vezes, é preciso mais coragem para subtrair do que para acrescentar. Da próxima vez que conceber uma página de produto, pergunte-se primeiro: os utilizadores precisam mesmo de saber isto?