Como é que a IA está a mudar a indústria do design?

A IA está a varrer a indústria do design com um ímpeto crescente e, para ser sincero, sempre que vejo essas soluções de design geradas por IA, tenho um sentimento misto de "admiração e medo de perder o meu emprego". Hoje em dia, as ferramentas de design já não são apenas uma simples pilha de filtros. Modelos multimodais como o recém-lançado gpt-image-1 da OpenAI começaram a perturbar todo o processo de design - desde a conceção criativa inicial até ao resultado final, a IA pode estar envolvida em quase todo o processo. Tomemos como exemplo um caso que testei há alguns dias: ao introduzir o "logótipo moderno e minimalista de um café", uma descrição tão vaga, a IA pode dar mais de uma dúzia de conjuntos de estilos diferentes em poucos minutos, o que, no passado, poderia levar um designer a passar um dia inteiro para completar o trabalho.

A IA está a reconfigurar a cadeia de valor da indústria do design

O que é mais impressionante é o nível de profissionalismo das ferramentas de design com IA. As plataformas de design canva e Adobe começaram a integrar profundamente as capacidades de IA, por exemplo, no Firefly, o ajuste de um parâmetro pode converter desenhos de produtos comuns em materiais visuais com um estilo unificado. Isto faz-me lembrar o ano passado, no trabalho da empresa de comércio eletrónico, em que apenas o mesmo conjunto de produtos P em diferentes estilos de cartazes pode fazer com que os designers trabalhem horas extraordinárias até ao colapso, e agora estes trabalhos repetitivos para a IA, a eficiência aumentou pelo menos 10 vezes.

O que é ainda mais assustador é a velocidade das iterações de aprendizagem da IA. Lembro-me de que, há três anos, as ferramentas de conceção de IA geravam imagens que muitas vezes pareciam estranhas, com desalinhamentos de membros, desproporções e outros problemas. Atualmente, esses modelos têm conseguido lidar perfeitamente com relações espaciais complexas e regras físicas. Há dois dias, vi um caso em que a IA não só gerou com exatidão o desenho da garrafa especificado, como também manteve automaticamente a relação de perspetiva consistente - isto é, mesmo muitos designers novatos cometerão erros.

Os designers serão substituídos?

Muitas pessoas preocupam-se com o facto de a IA vir a colocar os designers no desemprego, mas penso que esta pode ser uma falsa proposição. À semelhança dos diagnósticos assistidos por IA na área da medicina, o futuro da indústria do design será mais provavelmente um modelo de "colaboração homem-máquina". Atualmente, a IA é como um super estagiário, pode completar rapidamente o trabalho básico, mas, em última análise, precisa de designers humanos para o julgamento estético e o controlo criativo. Por exemplo, quando a plataforma Wix utiliza a IA para gerar web design, ainda mantém o espaço de 70% para ajuste manual, o que demonstra precisamente a complementaridade entre máquinas e criadores humanos.

Curiosamente, a IA deu origem a alguns novos empregos. Alguns designers foram transformados em "diretores criativos de IA", especializados na forma de controlar com precisão a produção da IA com palavras-chave. A procura destes empregos no LinkedIn quase triplicou no último ano e a remuneração é cerca de 30% superior à dos designers gráficos tradicionais. Parece que os designers que sabem brincar com a IA podem obter um salário mais elevado.

No fim de contas, a revolução da IA na indústria do design está apenas a começar. Os dias daqueles que se limitam a confiar no seu ofício podem, de facto, estar a chegar ao fim, mas os talentos criativos que sabem como colocar as ferramentas de IA a trabalhar para eles estão a ser presenteados com melhores oportunidades de crescimento. Não acredita em mim? Basta olhar para os requisitos de recrutamento das principais plataformas de design actuais para perceber que saber escrever prompts de IA se tornou uma competência obrigatória.