¿Cómo está cambiando la IA multimodal las industrias creativas?

Al ver el modelo multimodal BAGEL de ByteDance y la herramienta de generación musical Lyria de Google, caí en la cuenta de repente: la industria creativa se encuentra en un punto de inflexión sin precedentes. Antaño, los trabajos de diseño que los artistas tardaban meses en completar ahora pueden ser generados por la IA en unos segundos con docenas de alternativas; los arreglos de acordes por los que los músicos se devanaban los sesos pueden recibir asesoramiento profesional de la IA mediante la interacción en tiempo real. Esto no es sólo una mejora de la eficiencia, sino también como acceder a un "coprocesador creativo" en nuestro cerebro.

Tomemos como ejemplo a BAGEL, este modelo que puede procesar simultáneamente gráficos y vídeo es como un "exoesqueleto mecánico" para los trabajadores creativos. Imaginemos el escenario de trabajo de una agencia de publicidad: el redactor plantea la idea de "querer una vibrante playa de verano", y la IA genera instantáneamente 20 conjuntos de soluciones visuales, y también puede ajustar al instante el tono, la postura de los personajes e incluso los detalles del fondo en función de los comentarios. El año pasado, un estudio de caso de una empresa internacional 4A demostró que, tras utilizar herramientas similares, el ciclo de propuestas se acortó de 3 semanas a 72 horas, mientras que la satisfacción del cliente aumentó en 40%.

Cuando la creatividad se une a los algoritmos: ¿colisión o fusión?

A algunos les preocupa que la IA "industrialice" la creatividad, pero puede que ocurra lo contrario: Lyria es un buen ejemplo de un generador musical que no sustituye a los músicos, sino que automatiza los rudimentos de la teoría musical y las reglas armónicas, que requieren mucho tiempo. Al igual que los sintetizadores electrónicos no han acabado con la industria musical, sí han engendrado un género completamente nuevo. El aclamado productor Damon Albarn reveló hace poco que los arreglos de 70% de su nuevo álbum se hicieron en colaboración con IA, pero "siempre serán humanos los que decidan qué notas dejar".

Los cambios en la industria del cine y la televisión son aún más impactantes. Los datos internos de una plataforma de streaming de medios muestran que, tras utilizar la asistencia de la IA, el coste de producción del tráiler se ha reducido en 65%, pero la tasa de conversión de clics se ha incrementado en 22%.El secreto que se esconde tras esto reside en que la IA multimodal puede analizar rápidamente el material terminado, hacer coincidir automáticamente las combinaciones de lentes más llamativas y también ajustar el ritmo de edición según las preferencias del público objetivo. No es de extrañar que incluso Nolan dijera: "En los próximos cinco años, los directores que no utilicen herramientas de IA pueden quedarse atrás".

Nuevos retos de la democratización de la creatividad

Por supuesto, surgen preguntas. Cuando todo el mundo puede utilizar la IA para generar trabajos de calidad profesional, ¿cómo debe definirse el valor de la creatividad? El año pasado se dio un caso curioso: el trabajo premiado de un diseñador emergente resultó ser 80% realizado por la IA, lo que desencadenó un gran debate en el sector. Quizá el futuro de la industria creativa se divida en dos vías: una es el campo de la "hiperproductividad" posibilitada por la IA, y la otra es el mercado de la "creatividad hecha a mano", que hace hincapié en la singularidad de los seres humanos, al igual que los actuales relojes mecánicos y los hechos a mano. El otro es el mercado de la "creatividad hecha a mano", que hace hincapié en la singularidad del ser humano -igual que hoy coexisten los relojes mecánicos y los hechos a mano.

Pero una cosa es segura: quienes sepan tratar a la IA como un "socio creativo" y no como una simple herramienta ganarán la próxima década. Al fin y al cabo, ni el BAGEL más potente puede dibujar emociones humanas, ni la Lyria más inteligente puede escribir una historia de la vida real. Quizá éste sea el regalo más preciado que la IA multimodal aporta a la industria creativa: nos libera las manos, de modo que tenemos más energía para pulir aquellas cosas que las máquinas nunca podrán sustituir: la temperatura de la humanidad.