AIGC营销传播解析

最近跟几个做运营的朋友聊天，大家几乎都在倒苦水，说每天光是追热点、改文案、做图就把人掏空了。这让我忍不住想起前阵子看到行业里的预测，说到2026年，会有超过80%的企业采用生成式人工智能技术。不得不说，AIGC在营销传播里的落地速度，真的比很多人想象的都要快。

我自己试水各种工具时，感触最深的就是它在多模态内容生成、个性化推荐，还有虚拟助手和数字人这些方向上的表现。以前我们要针对不同人群做几套方案，团队得通宵改稿；现在借由技术工具，生成各种基础素材的门槛被彻底打平了。这种“内容平权”的感觉确实很棒，就像大家都在说的，未来可能真的会走向“每个人都是AIGC人”的状态，普通创作者也能轻松调动强大的生产力。

跑得快，更要落得准

但话说回来，单靠工具批量产出内容，就真的能做好传播吗？我觉得远没有那么简单。如果大家都在用差不多的工具、套差不多的模版，最后端出来的文案和海报很容易变得千篇一律。高度同质化的内容一旦漫天飞，品牌就很容易陷入无意义的拉扯，甚至只能拼投放成本，这显然不是我们想要的。

做营销真正的分水岭，依然在于如何把它真正融入到业务场景里去。就像有赞做智能化系统“加我智能”时提到的思路那样，技术的关键是要落进微商城、门店、CRM或者智能导购这些具体的业务骨架中，用最简洁易用的体验给用户交付真正有用的结果，而不是单纯秀技术肌肉。

在我看来，AIGC营销不是为了替代人的思考，而是帮我们省下机械劳动的精力，去琢磨更有差异化的服务和真正打动人的洞察。工具再聪明，最底层的商业理解和共情力，依然掌握在我们自己手里。