¿Cuáles son las tendencias futuras en el diseño de carteles?

Mientras herramientas de generación de carteles mediante inteligencia artificial como PosterCraft sacuden el sector, cabe preguntarse cómo será el futuro del diseño de carteles. Para ser sincero, como diseñador que lleva muchos años en el sector, me siento a la vez entusiasmado y un poco preocupado. Las innovaciones tecnológicas han hecho que el diseño sea más eficaz, pero ¿es tan fácil que los algoritmos sustituyan a los diseñadores que se quedaban despiertos hasta tarde para ajustar el espaciado de las fuentes y calculaban repetidamente las combinaciones de colores?

El auge del cartel interactivo dinámico

Últimamente he visto cambios sorprendentes en los carteles digitales de las calles de Tokio. Los tradicionales carteles estáticos están dando paso a carteles interactivos que perciben los movimientos de los transeúntes: cambian de perspectiva cuando se acercan y agitan las manos para que aparezcan efectos de partículas en la pantalla. Según el estudio 2023 de Adobe, es siete veces más probable que se interactúe con estos carteles "vivos" que con los estáticos. Esto me hace preguntarme: ¿el futuro del diseño de carteles no será que los diseñadores dominen al mismo tiempo las habilidades de los efectos dinámicos de interfaz de usuario?

Exploración de patrones de diseño colaborativo de IA

El éxito de PosterCraft nos muestra el asombroso potencial de la IA en el diseño, pero no se trata de sustituir por completo a los diseñadores. De hecho, un estudio de diseño de Shenzhen está experimentando con un modelo de "colaboración humano-máquina" que puede estar más cerca del futuro: los diseñadores son responsables de la dirección creativa y el control emocional, mientras que la IA se encarga del trabajo repetitivo de maquetación. Su caso demuestra que este enfoque acorta el ciclo del proyecto en 40%, mientras que el diseñador dispone de más tiempo para centrarse en las ideas creativas. Esto puede revelar la verdadera dirección de la industria: en lugar de preocuparnos por ser sustituidos, deberíamos aprender a bailar con la IA.

Repensar los materiales respetuosos con el medio ambiente

En un mundo cada vez más concienciado con el medio ambiente, ¿debemos seguir utilizando carteles de papel que se desechan al final de una feria? Una nueva empresa berlinesa ha introducido carteles disolubles, que se empapan al final del evento y se descomponen en fitonutrientes inocuos. Todavía cuesta un poco más (actualmente es entre 2 y 3 veces más caro que la impresión normal), pero a largo plazo es probable que este concepto de diseño sostenible se generalice. Al fin y al cabo, los consumidores de la próxima década valorarán más las marcas por su responsabilidad medioambiental.

Profunda integración de la realidad aumentada

¿Recuerdas la primera vez que escaneaste un cartel con el móvil para activar un efecto de realidad aumentada? Esa experiencia se está volviendo aún más fluida con la tecnología de "marcador invisible" que se está demostrando en CES 2024, que permite que los carteles activen el contenido de RA sin necesidad de un código QR. Y lo que es aún mejor, el contenido digital aparecerá en diferentes versiones según la ubicación del espectador, la hora del día e incluso el tiempo que haga. Este diseño "inteligente contextualizado" lleva el póster tradicional de un plano bidimensional a una experiencia cuatridimensional; quizá dentro de unos años ya no podamos llamarlo póster.